شروحات تقنية
ما هو السيو وماهي فائدته
ما هو السيو وماهي فائدته لا يمكننا إنكار أن العامين الماضيين قد غيرا بشكل جذري طريقة عمل الشركات وكيف يتصرف عملاؤها، نظرًا لأن التسوق عبر الإنترنت أصبح الخيار المفضل لمعظم الناس، تحتاج مواقع الويب إلى التكيف مع احتياجات المستهلكين سريعة الخطى وفهم المشهد التنافسي الأوسع الذي يواجهونه في العالم الرقمي.
مع ارتفاع أحجام بحث Google في كل فئة تقريبًا أثناء الوباء، يتعين على الشركات إدراك أهمية تحسين أداء مواقع الويب الخاصة بهم في تصنيفات البحث، بعد هذه التغييرات في سلوك المستهلك، قمنا بتجميع دليل مباشر لتحسين وجود الأعمال التجارية عبر الإنترنت باستخدام تحسين محرك البحث (SEO).
ما هو السيو وماهي فائدته
- SEO تعني تحسين محرك البحث.
- بعبارات بسيطة يشير (SEO) إلى عملية تحسين موقع الويب الخاص بك لزيادة الموضع الذي يظهر فيه موقع الويب الخاص بك على صفحة نتائج البحث.
- كلما ظهر موقعك على مستوى أعلى، زاد عدد الأشخاص الذين سيشاهدونه وينقرون عليه في النهاية.
- تستخدم محركات البحث، مثل Google وBing، الكلمات الرئيسية من عمليات بحث المستخدمين لتحديد النتائج التي يجب عرضها، اعتمادًا على مدى صلة المحتوى الخاص بك ببحثهم، سيظهر موقع الويب الخاص بك في ترتيب مقارنة بمواقع الويب الأخرى.
- على سبيل المثال إذا كنت تبحث عن مقالات حول كيفية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب، فستجد Google المقالات الأكثر صلة وفائدة لك استنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي تبحث عنها مثل “كيفية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث”.
- ستحتل هذه المقالات الغنية والمفيدة مكانة عالية في الصفحة الأولى من نتائج البحث حيث تم تحسينها بشكل صحيح لصفحة نتائج محرك البحث.
- مواقع الويب التي لا تتخذ الخطوات لتحسين موقعها على الويب لا تحصل على ترتيب جيد وغالبًا ما يتم العثور عليها في صفحات لاحقة في نتائج البحث.
- دعنا نواجه الأمر لا ينقر أي منا على الصفحة العاشرة من نتائج بحث Google لمحاولة العثور على ما نحن نبحث عنه لاحظ أن هذا يختلف عن الإعلانات المدفوعة على Google، والتي ستظهر دائمًا في الجزء العلوي ولكن ستظهر بعلامة “إعلان” بجوارها.
- تخيل أنك تبحث عن مصنع محلي في منطقتك المحلية؛ ربما ستنتبه فقط إلى النتائج الأربع أو الخمس الأولى.
- هذا التركيز على أفضل النتائج هو السبب في أنه من الأهمية بمكان لأصحاب الأعمال أن يكونوا على دراية بتسويق تحسين محركات البحث ومعرفة استراتيجيات زيادة مكانتهم داخل محركات البحث لزيادة المبيعات والمشاركة وتنمية قاعدة عملائهم.
شرح سلطة الموقع / المجال
- من خلال اهتمامك بالتعرف على ما هو السيو وماهي فائدته فإنه يجب أن تتعرف أيضًا على سلطة المجال (DA) حيث أنها مفهوم طورته Moz، والذي يشير إلى السلطة أو التحكم الذي يتمتع به موقع ويب معين داخل الإنترنت (مصنّف من 100).
- يهدف إلى التنبؤ بمدى احتمالية ظهور موقع الويب الخاص بك على صفحة نتائج محرك البحث، ويجب عليك مقارنة DA الخاص بك مع منافسيك المباشرين بدلاً من محاولة تحقيق درجة مثالية تبلغ 100.
- لا تستخدم Google سلطة المجال لتحديد تصنيفات الكلمات الرئيسية، ومع ذلك لا يزال من المفيد لك قياس ومراقبة مدى مصداقية المحتوى الخاص بك مقارنة بمواقع الويب المشابهة أو مواقع المنافسين، كما تعتبر مواقع الويب مثل SEMrush أو Moz رائعة لاكتشاف ومراقبة سلطة المجال الخاصة بك.
الكلمات المفتاحية
- من خلال التعرف على ما هو السيو وماهي فائدته فقد يتمثل الجزء الأكثر أهمية في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) في معرفة الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص لاختراق النظام وتحسين موقعك.
- لذلك من الضروري إجراء بعض الأبحاث المتعمقة حول الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بموقعك.
- هناك العديد من الأدوات لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، على سبيل المثال لا الحصر: Google Search Console و Google Trends و SEMrush و Answer The Public.
- أولاً تحتاج إلى البحث عن الكلمات الرئيسية في مجال عملك.
- على سبيل المثال إذا كنت شركة تصنيع ملابس، فستحتاج إلى معرفة الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا لتصنيع الملابس والمنسوجات.
- هل الكلمة الرئيسية الحالية هي “الشركة المصنعة للملابس” أو “الشركة المصنعة للأزياء في …” أو ربما “الشركة المصنعة للملابس”؟
- يمكنك أيضًا العثور على كلمات رئيسية قريبة من المنزل.
- يعتبر فريق المبيعات الخاص بك أحد الأصول القيمة حيث سيكون لديهم معرفة كبيرة بما يبحث عنه عملاؤك، ولماذا يحتاجون إلى منتجاتك / خدماتك ومن أين أتوا.
- ستمنحك هذه المعرفة أساسًا رائعًا لبدء البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
- بعد ذلك يجب عليك البحث في مواقع منافسيك لمعرفة الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بمجال تخصصك.
- لذلك ستعمل على تحديد ما تقوم به هذه المواقع ذات التصنيف الأعلى بشكل صحيح بحيث يمكنك أن تحذو حذوها.
- يجب عليك بعد ذلك تنفيذ هذه الكلمات الرئيسية في موقع الويب الخاص بك ومحتوى المدونة للتأكد من أن Google يتتبع النظام الأساسي الرقمي الخاص بك ويلاحظه، كذلك يجب أن تكون على دراية أيضًا بالكلمات الرئيسية الطويلة – exten
- يجب أيضًا أن تكون على دراية بالكلمات الرئيسية طويلة الذيل – عبارات موسعة وأكثر تحديدًا – والتي تكون شائعة بشكل خاص في عمليات البحث التي تستخدم أجهزة التحكم الصوتي في المنزل.
- ستكون بداية رائعة إذا كان بإمكانك الحصول على قائمة شاملة بكل من الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة، على سبيل المثال، لمثال الشركة المصنعة للملابس، “الشركة المصنعة للملابس المتميزة في …..”.
- الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل هي عبارات لا تزيد عن ثلاث كلمات، على سبيل المثال ‘مصنع الملابس’.
- طولها يجعلها محددة ويمكنها جذب عدد أكبر من زوار موقع الويب، ومع ذلك فإنها تميل إلى الحصول على مزيد من المنافسة ومعدلات تحويل أقل مقارنة بالكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
- لذلك من المهم أن يكون لديك مزيج من كلا النوعين من الكلمات الرئيسية في مخطط الكلمات الرئيسية الخاص بك.
تحسين محرك البحث على الصفحة
- عند اهتمامنا بالبحث عن ما هو السيو وماهي فائدته فإنه بمجرد الانتهاء من البحث، ستعرف الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بموقعك على الويب.
- الآن يبدأ العمل – وضع هذه الكلمات الرئيسية في المكونات المكتوبة الخاصة بك لمحركات البحث مثل Google لالتقاطها.
- من الأهمية بمكان تضمين الكلمات الرئيسية في عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة.
- يتضمن ذلك محتوى الصفحة والعناوين والأوصاف التعريفية وعناوين URL لصفحة النص البديل للصور وغير ذلك الكثير، وكلها مرئية للمستخدمين.
- خذ الوقت الكافي لمراجعة المحتوى الموجود – قم بتحسين جميع صفحات موقع الويب الخاص بك.
- لا يوجد رقم سحري لعدد الكلمات الرئيسية لكل صفحة؛ ومع ذلك، يرجى التأكد من أن محتوى موقع الويب الخاص بك لا يبدو آليًا؛ تحتوي على محتوى يرغب المشاهدون في قراءته.
- سيؤدي إنشاء محتوى جديد يحشر الكلمات الرئيسية بشكل غير موثوق به إلى منع الأشخاص من التفاعل مع المحتوى الخاص بك!
تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)
- يركز Technical SEO على ضمان أن يلبي موقع الويب الخاص بك جميع متطلبات موقع الويب الخاص بك وأنه مُحسّن لمحركات البحث في العالم الحديث.
- يؤدي هذا أيضًا إلى تسهيل وصول المستخدمين إلى موقع الويب – اربح، اربح!
- على المستوى الأساسي تجد جميع محركات البحث المحتوى الخاص بك عن طريق “الزحف” أو تصفح المحتوى على شبكة الإنترنت العالمية من أجل “الفهرسة” أو تصنيفها في صفحة النتائج الخاصة بهم.
- إذا كانت مكونات تحسين محركات البحث الفنية الخاصة بك غير مكتملة، فقد يؤثر ذلك على العملية التي يتم من خلالها “العثور” على موقع الويب الخاص بك بواسطة محرك بحث.
تشمل الجوانب الرئيسية لتحسين محركات البحث الفنية التي يجب التركيز عليها ما يلي:
- تجنب الروابط الداخلية غير المنظمة.
- تجنب نسخ صفحات المحتوى المكررة أو الرقيقة.
- تأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال وسريع التحميل وآمن للمستخدمين.
- يمكنك عرض “تقرير التغطية” المفيد في Google Search Console لموقعك على الويب، وتحديد الجوانب المحددة التي يجب العمل عليها.
قياس وتقييم السيو
- من الضروري مع تعرفنا على أن يكون لديك خطة لتتبع وقياس نجاح مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب.
- تحتاج إلى مراقبة نتائج تحسين محركات البحث بشكل منهجي للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يعمل على تحسين جودة حركة المرور.
- بمجرد الانتهاء من البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين موقع الويب الخاص بك، يجب عليك ملاحظة تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك كل أسبوع أو شهر.
- يمكنك عرض هذه البيانات في أدوات جيدة التنظيم مثل SEMrush و Ahref’s Rank Tracker و Google Search Console.
- إذا نجحت عملية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث (SEO)، فستلاحظ أنك تحتل مرتبة أعلى بالنسبة للكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك، مما يعني أن صفحتك تظهر بشكل متكرر وأعلى في نتائج بحث Google.
- إذا كنت تظهر في المرتبة رقم 10 لكلمة رئيسية معينة هذا الأسبوع ثم في المرتبة الخامسة في الأسبوع المقبل – فهذا يدل على تقدم كبير.
- وبالمثل إذا كانت سلطة المجال الخاصة بك ترتفع باستمرار، فسيتم تقييم موقع الويب الخاص بك على أنه موقع أكثر موثوقية وقيمة.
- إذا كنت لا ترى نتائج ناجحة، فمن الضروري أن تأخذ الوقت الكافي لإلقاء نظرة على محتوى موقع الويب الخاص بك مرة أخرى.
- ابحث عن المحتوى المكرر الذي قد يربك محركات البحث، وتأكد من أن كل صفحة تتضمن كلمات رئيسية وانظر إلى مُحسنات محركات البحث الفنية الخاصة بك.
- يؤدي هذا إلى العديد من المزايا الرائعة الأخرى، مثل زيادة معدلات التحويل (المزيد من المبيعات) ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، والتي ستساعد عملك على الازدهار.
العثور على وكالة تحسين محركات البحث المناسبة لك
- مع التعرف على ما هو السيو وماهي فائدته وقبل أن تبدأ البحث عن شريك تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك، يجب أن تحدد بوضوح ما يحتاج عملك لتحقيقه باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث.
- هل تتطلع إلى تحقيق المزيد من المبيعات من خلال الترتيب لكلمات رئيسية معينة، أم أنك بحاجة إلى تقليل معدل الارتداد لموقع الويب الخاص بك وزيادة معدل التحويل؟ كن واضحًا بشأن أهدافك وابحث عن وكالة يمكنها تحقيقها.
- يعد اختيار وكالة تحسين محركات البحث المناسبة أمرًا مهمًا مثل تحسين محركات البحث بالنسبة لعملك، ولكن قد يكون العثور على الشركة المناسبة أمرًا صعبًا.
- غالبًا ما تنتهك بعض الوكالات قواعد Google من خلال تحسين محركات البحث السيئة أو تقدم وعودًا لا يمكنها الوفاء بها، مما يتسبب في ضرر أكثر مما ينفع.
- قم ببعض البحث عبر الإنترنت واسأل من حولك. تحدث إلى أصحاب الأعمال المحليين أو تواصل مع Twitter و Linkedin للعثور على وكالات تسويق رقمية ومؤهلة ومُراجعة جيدًا.
- ربما يمكنك تنسيق عمل تحسين محركات البحث مع كتابة المدونة أو العلاقات العامة أيضًا.
- هناك الكثير من تحسين محركات البحث، بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في التعمق في الموضوع فلا داعي للقلق.
- فهناك المزيد في المستقبل من مؤشرات الأداء الرئيسية أو المقتطفات المميزة أو ميزات SERP أو ما يجب البحث عنه من الجانب الفني مثل مشكلات الخطأ 404 وعمليات إعادة التوجيه، هناك الكثير من النصائح والتقنيات لمشاركتها معك لتحسين ترتيب موقعك.
اقرأ أيضًا:
