صناعة المحتوى التسويقي
صناعة المحتوى التسويقي ينمو عملك مع استراتيجية تسويق المحتوى هذه فوائد تسويق المحتوى عديدة، ولكن فقط إذا كنت استراتيجيًا في تخطيطك، بعض هذه الفوائد هي تحسين الوعي بالعلامة التجارية، والمشاركة، وتوليد العملاء المحتملين، والسمعة عبر الإنترنت، وحركة المرور العضوية، والوجود الرقمي للشركة.
لكن الأهم من ذلك كله، أن تسويق المحتوى ليس صفقة لمرة واحدة تحصل لك على عملاء مؤقتين، إنها استراتيجية طويلة المدى تعمل على جذب وبناء روابط دائمة وذات مغزى مع جمهورك.
صناعة المحتوى التسويقي
إنها ممارسة إنشاء المحتوى ثم توزيعه في مقاطع الفيديو أو منشورات المدونات أو المقالات التعليمية أو البرامج التعليمية الإرشادية من خلال قنوات التسويق المختلفة مثل Facebook و LinkedIn
عادةً ما يكون الهدف الأساسي في تسويق المحتوى هو توصيل رسالة علامتك التجارية إلى جمهورك، مع وضع ذلك في الاعتبار، اتبع هذه الخطوات لإنشاء دليل تسويق المحتوى الخاص بك.
تطوير صناعة المحتوى التسويقي
يمكن العمل على تطوير المحتوي التسويقي من خلال عدة خطوات يمكن ذكرها فيما يلي:
1. حدد أهدافك
- الخطة بدون هدف مثل الرجل الأعمى، لذا ابدأ بتحديد ما تحتاجه من تسويق المحتوى الخاص بك.
- على سبيل المثال هل تعتقد أن منشورات المدونة أو البودكاست ستصل وتتواصل بشكل أفضل مع جمهورك المستهدف؟
- عند إلقاء نظرة على تقييمات العملاء، هل يطلب معظم عملائك برامج تعليمية أو ندوات عبر الإنترنت؟
- ستساعدك هذه الأسئلة وغيرها في تحديد الهدف الأساسي لتسويق المحتوى الخاص بك، وبعد ذلك يمكنك إنشاء أهداف ذات مستوى أدنى.
- بمجرد أن تعرف ما تريد، حدد كيف ستتناسب احتياجاتك مع استراتيجية التسويق الرقمي الشاملة الخاصة بك – إذا كان لديك بالفعل واحدة.
- أيضًا قم بصياغة مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) للمساعدة في إبقائك على المسار الصحيح بمجرد أن يكون لديك إطار زمني لتسويق المحتوى.
2. تشكيل فريق من المحترفين
- أحد أهم مبادئ تسويق المحتوى التي يجب اتباعها هو توظيف فريق من المحترفين في هذا المجال.
- سواء اخترت الحصول عليها داخل الشركة أو من خلال الاستعانة بمصادر خارجية أو العمل الحر، تأكد من أن لديك فريقًا جيدًا من مسوقي المحتوى.
- تسويق المحتوى مهنة تتطلب مهارة، هذا يعني أنه لا يمكنك الاعتماد على استخدام أي من Tom وDick وHarry.
- بدلاً من ذلك اعمل على إيجاد الأفراد الذين لديهم سجل حافل في الحصول على نتائج من المحتوى الخاص بهم.
- لا يجب أن يكونوا أحاسيس فيروسية، لكنهم بحاجة إلى معرفة كيفية نشر اسمك.
- وإذا لم يكن عملك قادرًا على تحمل تكلفة تعيين العديد من الخبراء، فاحصل على خبير لإدارة باقي الفريق والإشراف عليه.
3. تعرف على جمهورك
- لديك أهدافك والمهنيين، حان الوقت الآن لمعرفة جمهورك.
- اكتشف ما يحتاجون إليه، وكيف يفكرون، ونضالاتهم، ومن هم، وما يحلو لهم، ووضعهم الاجتماعي والعمل – تحصل على هذه النقطة، اسع لمعرفة كل شيء عن عملائك المحتملين.
- لماذا هذا مهم؟ كلما زادت معرفتك بعملائك، أصبح من الأسهل تصميم منتجاتك وخدماتك لتناسب احتياجاتهم.
- يمكنك تقديم الحلول التي يمكنهم استخدامها بالفعل وليس ما تعتقد أنهم يريدون استخدامه.
- ستحصل على أفضل النتائج من خلال أبحاث السوق المبنية على بيانات دقيقة.
- أيضًا ضع في اعتبارك الأماكن التي يذهب إليها جمهورك المستهدف للعثور على المعلومات.
- سيساعدك هذا على صياغة أفكار تسويق المحتوى الخاصة بك.
- على سبيل المثال إذا كان معظم جمهورك المستهدف من الأفراد المشغولين، يمكنك تحويل منشورات مدونتك إلى بودكاست.
4. ابدأ في التخطيط لاستراتيجيتك
- يجب أن يبدأ تسويق المحتوى للشركات الصغيرة بمشاركات المدونة لأنها تنشئ منصة لاكتساب الخبرة.
- تعد منشورات المدونة ممتازة أيضًا لأنه يمكنك إعادة استخدام المحتوى لأشكال أخرى من تسويق المحتوى مثل البودكاست أو مقاطع فيديو YouTube.
- هذه أيضًا هي المرحلة التي تبدأ فيها ببناء رسالة علامتك التجارية في المحتوى الخاص بك.
- قم بإنشاء بيان غرض يركز على الطرق التي تخدم بها عملائك وتفي باحتياجاتهم.
- يجب أن يحمل بيان الغرض معنى في شكل قصير ومغري.
5. إنشاء جدول لنشر المحتوى
- أحد المفاتيح الأخرى للنجاح في تسويق المحتوى هو الاتساق، التناسق يظهر موثوقيتك.
- كن متسقًا في الرسالة التي تشاركها مع جمهورك المستهدف، وكمية المحتوى الذي تنتجه، وعدد المرات التي تنشر فيها المحتوى الخاص بك.
- بالإضافة إلى ذلك استفد من السبل الترويجية لتوسيع مدى وصولك المستهدف.
- مثال ممتاز هو استخدام التسويق المؤثر، مثال آخر يعمل هو التسويق عبر البريد الإلكتروني.
- إذا لم يكن لديك ميزانية لهاتين الطريقتين، ففكر في دعوة ضيف إلى مدونة على موقعك – أو مدونة على مواقع السلطة.
اقرأ أيضًا:
أفضل مقاييس التسويق للمحتوى الخاص بك للعام
كيف يعمل التسويق بالفيديو في تحسين أداء التجارة الإلكترونية
أخيرًا …
تذكر لا شيء منقوش على الحجر. تكمن الفكرة في البناء وإعادة البناء حتى تجد شيئًا يناسب عملك بشكل أفضل.
ضع في اعتبارك أن تسويق المحتوى يساعد في إنشاء أساس طويل الأجل لعملك، لذلك لا تتوقع نتائج فورية، ولكن إذا قمت بذلك بشكل صحيح، فستحصل في النهاية على أفضل النتائج.
في غضون ذلك يمكنك إجراء تحليل للمنافسين لتحديد الاستراتيجيات التي يستخدمونها ونوع المحتوى الذي يشاركونه، يمكنك بعد ذلك استخدام هذه المعلومات لإنتاج محتوى أكثر تشويقًا وقابلية للارتباط لجمهورك.
