شروحات تقنية
طريقة كتابة المحتوى
طريقة كتابة المحتوى والتي يمكننا التعرف عليها، وذلك بهدف صنع محتوي قوي وجذاب يمكنه جذب انتباه جمهورك عبر الإنترنت، كما أن محتوى الويب هو الركيزة الأساسية بعد إنشاء موقع الويب، كذلك فإن النسخة الجيدة سوف تعمل على تمييز موقع الويب الخاص بك عن الآخرين، في النهاية فإن محتوى الويب هو الذي يربح قلب عملائك ومحفظة عملائك، فما هو المطلوب لكتابة محتوى ويب فعال؟ يمكنك التعرف على ذلك من خلال موقع – المبرمج –
طريقة كتابة المحتوى
- تذكر أن صياغة نسخة ويب جيدة هي أساس موقع ويب ناجح، لكنه ليس الشيء الوحيد الذي يجذب الزوار عبر الإنترنت.
- يجب عليك أيضًا التركيز على أشياء أخرى مثل تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها، ونشر المدونات والتسويق الرقمي، حيث يتطلب التواجد الناجح عبر الإنترنت التركيز على كل هذه الأشياء.
خطوات كتابة المحتوى
يمكننا تقديم عدد من خطوات كتابة المحتوى والتي تعتمد من خلالها على عدة خطوات تعتبر من أساسياته، وتتمثل تلك الخطوات في الاتي:
1. اكتب عناوين فعالة
- تعد كتابة عناوين رئيسية فعالة أمرًا مهمًا لجذب انتباه المستخدمين عبر الإنترنت، كما يجب أن تقضي بعض الوقت في الخروج بعناوين مقنعة.
- عنوان نسخة الويب هو أول شيء يراه معظم المستخدمين عند دخولهم إلى موقع الويب، لذلك يجب أن يتم ذلك بشكل صحيح.
- يجب عليك إنشاء عناوين جذابة لنسخة الويب الخاصة بك، كما يجب أن تكون العناوين مباشرة ومختصرة.
- يمكنك تضمين كلمات قوية في عناويننا تثير الكلمات القوية المشاعر، كما يجب أن تجبر الكلمات الموجودة في العنوان الأشخاص على مواصلة قراءة محتوى الويب حتى النهاية.
- كذلك فإنه يمكنك استخدام أدوات محلل العنوان مثل Sharethrough Headline Analyzer.
- تقوم الأداة بتسجيل عنوانك بناءً على خوارزمية لغوية متعددة المتغيرات، علاوة على ذلك تقدم الأداة أيضًا اقتراحات لتحسين المشاركة وانطباع العناوين الرئيسية.
2. اشرح الفوائد للقراء
- يجب أن تشرح فوائد منتجك في نسخة ويب.
- أيضًا فإنه يمكنك أن إنشاء قائمة الميزات مهمة.
- كذلك فإنه يجب أن يكون تركيزك الأساسي على كيفية إفادة ميزات المنتج للمستخدمين.
- يجب أن تسلط نسخة الويب الخاصة بك الضوء على الفوائد للمستخدمين، كما سيؤدي ذلك إلى جعل نسخة الويب أكثر إقناعًا للمستخدمين عبر الإنترنت.
- يجب أن تخبر القراء عن سبب أهمية المنتج لهم، كما يجب أن تجعل الناس يفهمون فوائد وقيمة المنتج، سيؤدي هذا إلى زيادة معدل التحويل لموقع الويب الخاص بك.
3. تخصيص المحتوى بناءً على نية المستخدم
- تشير نية المستخدم إلى نية المستخدمين في تصفح موقع الويب الخاص بك. كذلك فإنه يمكن للمستخدمين عبر الإنترنت النقر فوق موقعك لأسباب مختلفة.
- تشمل الأسباب الرئيسية الثلاثة التي ينقر عليها الأشخاص على موقع ويب الحصول على المعلومات ومقارنة المعلومات وإجراء عملية شراء.
- يجب أن يتناول محتوى الويب نية المستخدم في تصفح موقع الويب الخاص بك، وأن تعمل على مساعدة العميل في التعرف على كل جديد.
- سيؤدي التركيز على نية المستخدم إلى زيادة الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقع الويب.
- سيؤدي أيضًا إلى تقليل معدل الارتداد – الوقت الذي يستغرقه المستخدمون من الدخول إلى موقع الويب والنقر على زر الرجوع. ستكون النتيجة تأثير إيجابي على تصنيف محرك البحث لموقع الويب.
4. استخدم الكلمات الإيجابية في المحتوى
- يجب عليك استخدام كلمات إيجابية في محتوى الويب الخاص بك.
- كما يجب أن يكون للمحتوى نغمة موجهة نحو الحل، أي أنه يجب أن تركز نسخة الويب على الحلول بدلاً من المشكلات.
- من المحتمل أن تثني نسخة الويب التي تحتوي على أشياء سلبية العملاء عن المزيد من الاستكشاف.
- افترض أن شركتك تتعامل مع العملات الذهبية والسبائك، بدلاً من التركيز على الأسعار المخفضة، يجب أن يركز محتوى الويب على فرصة الربح بسبب الأسعار المنخفضة.
- عندها فإنه من المرجح أن يقوم المستخدمون بعملية شراء عندما تُظهر لهم الجانب الإيجابي للموقف، كما ستساعدك النغمة الإيجابية على كسب ثقة المستخدمين عبر الإنترنت.
- يجب عليك إبراز الفرص المتاحة لجمهورك المستهدف في نسخة الويب الخاصة بك، حيث إن تسليط الضوء على الجوانب الإيجابية سوف يدفع العملاء إلى اتخاذ الإجراء المطلوب.
5. تحليل نسخة الويب الخاصة بك
- يجب عليك تحليل نسخ الويب الخاصة بك لمعرفة نوع المحتوى الذي يحقق نجاحًا بين القراء عبر الإنترنت.
- تعرف على صفحات الويب التي تتلقى أكبر عدد من الزيارات عبر الإنترنت.
- يمكنك استخدام Google Analytics لتحليل حركة مرور صفحات الويب الخاصة بك.
- حدد ما إذا كان المحتوى القصير أو الطويل يحصل على أكبر عدد من الزيارات، كما يجب عليك أيضًا إلقاء نظرة على طول العنوان لنسخ الويب عالية الحركة.
- يجب عليك استخدام اختبار A / B لتحليل أداء نسخ الويب التي تحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
- يعد اختبار A / B فعالاً في تحليل صفحات الويب التي تحث المستخدمين على اتخاذ إجراء مثل الاشتراك في رسالة إخبارية أو تنزيل دليل أو إجراء عملية شراء.
- سيسمح لك الاختبار باختبار إصدارات نسخ الويب الأكثر فعالية في إقناع المستخدمين باتخاذ إجراء.
كيف تكتب محتوى متميز
لكتابة محتوي جيد ومتميز، فإنه عليك القيام بإتباع النصائح التالية:
1. صياغة المحتوى دون تخطيط
- التخطيط مهم قبل كتابة نسخة الويب.
- الفشل في التخطيط هو الفشل في كتابة نسخة ويب فعالة.
- يجب أن تخطط لجعل المحتوى الخاص بك مقنعًا للجمهور عبر الإنترنت.
- تعرف على ما يحبه وما يكرهه ومخاوفه ومشاكله، حيث سيساعدك ذلك في فهم جمهورك المستهدف على تخصيص نسخة الويب.
- يجب أن تفهم مستوى التعليم والدخل والتفضيلات الخاصة بالسوق المستهدف.
- ضع في اعتبارك سرد العناصر من الأكثر أهمية إلى الأقل أهمية لجمهورك المستهدف.
- بمجرد أن تفهم تمامًا فإنه يمكنك إنشاء محتوى ويب فعال، وسيتيح لك ذلك معرفة الكلمات الصحيحة لاستخدامها في المحتوى الخاص بك والتي ستقنع السوق المستهدف لاتخاذ إجراء.
2. نسخ المحتوى من المنافسين
- من المفيد دراسة المواقع رفيعة المستوى لمنافسيك.
- كما أنه يسمح لك بأخذ أفكار حول كتابة محتوى مقنع.
- عليك أن تدرك أن نسخ محتوى منافسيك خطأ كبير، ستعاقب محركات البحث موقع الويب الخاص بك إذا كان يحتوي على محتوى نسج من موقع ويب آخر.
- سيؤدي هذا إلى منع موقع الويب الخاص بك من الظهور على صفحة نتائج محركات البحث، ويجب أن تكون نسخة الويب الخاصة بك فريدة من نوعها.
- كذلك فإنه يجب أن تحتوي على أفكار أصلية، ويجب أن يكون محتوى موقع الويب الخاص بك جريئًا ومختلفًا.
- كما يجب أن تعالج مشكلة شائعة بطرق جديدة ومبتكرة، وأن تكون الحلول جديدة وفريدة، وأن تركز على نوعية بناء محتوي قوي.
- تتمثل إحدى طرق صياغة محتوى فريد في تضمين تجاربك الشخصية، فيمكنك أن تخبر القراء عن القصص الشخصية المتعلقة بالموضوع.
- كذلك فإن تضمين تجربتك الخاصة سيجعل المحتوى شخصيًا ولا يُنسى للمستخدمين، كما يجب أن تكتب عن موضوع من وجهة نظرك وخلفيتك الفريدة.
3. عدم القدرة على الإقناع
- إن صياغة نسخة ويب فعالة تدور حول الإقناع.
- حيث أن المحتوى المقنع يناشد كل من المنطق والعاطفة.
- كما أنه يقدم الحقائق ويجبر القراء على اتخاذ إجراء باستخدام الكلمات الإيجابية.
- لكتابة محتوى مقنع فإنك تحتاج إلى إجراء بحث شامل حول الجمهور المستهدف.
- كذلك فإنه يجب أن يكون لديك أيضًا فهم عميق للمنتجات والخدمات التي تبيعها.
- نصيحة أخرى لكتابة محتوى مقنع هي أن تكون متعاطفًا، كما يجب أن تخلق نسخة الويب الخاصة بك جاذبية عاطفية.
4. كتابة المحتوى المعقد
- من خلال ما تقدم من طريقة كتابة المحتوى فإنه لا ينبغي أن يكون القصد من نسخة الويب هو التأثير، كما يجب أن يكون نقل الرسالة بشكل أكثر فعالية.
- سيؤدي استخدام كلمات معقدة في المحتوى إلى إبعاد جمهورك عبر الإنترنت فقط، كذلك فإنه يجب أن تبقي المحتوى بسيطًا.
- ضع في اعتبارك توصيل الرسالة بأقل عدد ممكن من الكلمات، الإيجاز والإيجاز هي السمات المميزة لنسخ الويب الفعالة.
- يجب أن تكون لغتك في صلب الموضوع وأن تكون موجزة، كما يجب عليك استخدام كلمات يسهل على الشخص العادي فهمها.
- إذا قمت بملء نسخة الويب الخاصة بك بكلمات معقدة، فإنك تخاطر بفقدان اهتمام معظم القراء عبر الإنترنت، كما يجب أن تكون لهجة نسخة الويب الخاصة بك بسيطة ومتواضعة.
اقرأ أيضًا:
