ما هو Google Analytics 4؟

ما هو Google Analytics 4؟ إذا كنت لا تزال في حيرة من أمرك حول كيفية تأثيره على عملك، فهذا المنشور يناسبك، حيث في 16 مارس 2022 أعلنت Google أنها ستتوقف عن معالجة البيانات في Universal Analytics اعتبارًا من 1 يوليو 2023 وUniversal Analytics 360 اعتبارًا من الأول من أكتوبر 2023.

عندما تم إطلاق هذا الإصدار في الأصل في أكتوبر 2020، أرسل تموجات عبر عالم التسويق والتحسين، منذ ذلك الحين تم نشر الكثير من المنشورات حول كيفية تنفيذ الإصدار الجديد وما هي الميزات التقنية.

ومع ذلك قد لا تتناول هذه المقالات بعض أسئلة عملك كمدير تسويق أو قائد أعمال، ويمكننا ومن خلال موقعنا موقع – المبرمج – تقديم المزيد من المعلومات والتوضيحات حول هذا الموضوع الجديد.

ما هو Google Analytics 4؟

• يعتبر هذا هو الإصدار الرابع لمنصة تحليلات الويب الشهيرة من Google
• كانت الإصدارات السابقة هي Urchin وGoogle Analytics الكلاسيكي وأخيرًا Universal Analytics التي كانت سائدة منذ 2013.
• تطورت أحدث نسخة مباشرة من منتج Google Analytics التجريبي المسمى App + Web، والذي كان موجودًا منذ عام 2019.
• عند مقارنته مع Universal Analytics، يختلف الإصدار الجديد من Google Analytics اختلافًا جوهريًا من جمع البيانات والبنية التحتية للمستخدم، إلى إعداد التقارير وتحليل البيانات.
• على سبيل المثال هناك عدد محدود من التقارير الافتراضية في    Google Analytics 4.  بعيدًا عن هذه التقارير الافتراضية.
• يجب عليك تكوين النظام الأساسي ليلائم متطلباتك وأيضًا تغذية البيانات في النظام الأساسي بشكل صحيح حتى تتمكن من إنشاء تقارير ذات مغزى.

مميزات Google Analytics

يمكن لبرنامج Google Analytics 4 التقاط تفاعلات المستخدم بشكل أفضل، كما يجب أن يكون الاختلاف الرئيسي هو نموذج البيانات المستند إلى الحدث لجمع المعلومات المتعلقة بسلوك المستخدم، حيث تتمثل أهم تلك المميزات فيما يلي:

• يجمع Universal Analytics البيانات استنادًا إلى الجلسات ومرات مشاهدة الصفحة ويتم ذلك افتراضيًا، حيث يصبح الأمر صعبًا.
• عندما يتعلق الأمر بتطبيقات الويب ذات الصفحة الواحدة حيث لا يتغير عنوان URL للصفحة عندما يتفاعل المستخدمون مع الموقع.
• في الواقع بصرف النظر عن مجرد زيارة صفحة بعد صفحة، هناك الكثير من الطرق الإضافية التي يمكن للمستخدمين من خلالها التفاعل مع مواقع الويب الحديثة وتطبيقات الأجهزة المحمولة.
• بينما يجب إعداد جميع الإجراءات المذكورة أعلاه بشكل خاص في Universal Analytics، يمكن جمع بعضها في Google Analytics 4 بمجرد نقرة زر التبديل.
• يجب على متخصصي التهيئة الانتباه على الرغم من أن هذه الأحداث يتم تكوينها مسبقًا بطريقة قد لا تتماشى مع بقية خطة القياس الخاصة بهم (الحل هو استبدالها بأحداث مخصصة مكافئة).
• الجمع بين مصادر البيانات في عرض واحد، بما في ذلك مواقع الويب وتطبيقات Android وIOS.
• القدرة على إضافة معرفات المستخدم التي تم إنشاؤها بواسطة CRM، والتي تصبح بعد ذلك المعرف الافتراضي.
• استخدام إشارات Google للتعرف على الأفراد والانضمام إلى تحركاتهم معًا عبر متصفحات وأجهزة مختلفة.
• تكامل أفضل مع إعلانات Google، بما في ذلك إنشاء الجماهير مباشرة داخل Google Analytics 4.
• ستعمل هذه التغييرات على تحسين إعداد التقارير حول عائد الاستثمار والإحالة مدى الحياة.

Google Analytics 4 تتبع الأحداث

• رغم أن القياسات المحسنة من خلال Google Analytics 4 جيدة، فقد قرر البعض إيقاف التشغيل وإعادة إنشائه كتكوينات مخصصة عند إعداد الأشياء للعملاء.
• تذكر أن هذا يعتمد على خطة القياس الخاصة بك ومدى التفاصيل التي تريدها. على سبيل المثال، تكون “المخطوطات” في “القياسات المحسّنة” تتبعًا افتراضيًا عندما يقوم المستخدمون بتمرير 90٪ من الصفحة.
• يعتبر 90٪ عمومًا بمثابة المستخدم الذي شاهد الصفحة بأكملها، ولكن قد ترغب في إضافة زيادات إضافية أو معرفة ما إذا كان الأشخاص يصلون إلى نقطة معينة في الصفحة.
• إذا كنت تريد معرفة ما إذا كان المستخدمون قد انتقلوا إلى مبلغ مخصص، مثل 25٪ أو 50٪ من الصفحة، فلن تتمكن من رؤية ذلك باستخدام القياسات المحسّنة.
• بدلاً من ذلك يجب إعداده باستخدام تكوين مخصص، وقد يلزم اتخاذ قرارات مماثلة عند العمل مع أحداث القياس المحسن الأخرى.
• علاوة على تسجيل الأحداث المكونة مسبقًا، يتم جمع كل من مشاهدات الصفحة والأحداث في نفس مجموعة الأحداث داخل .Google Analytics 4
• هذا يجعل من السهل تحليل زيارات المستخدم حيث مر المستخدم بمجموعة من مشاهدات الصفحة والأحداث.
• يعد تتبع مشاهدات الصفحة والأحداث بشكل منفصل في Universal Analytics أحد أعراض العقلية الأوسع لامتلاك نظام أساسي للقياس إلزامي بشكل ملحوظ.
• يتعين على متخصصي التهيئة التنقل ضمن إرشادات واضحة لكيفية جمع أجزاء مختلفة من البيانات وتقديمها.
• يتيح Google Analytics 4 مزيدًا من المرونة والإبداع، ويكمن مدى جودة تنظيم بياناتك في أيدي الشخص الذي يقوم بتطوير خطة القياس الخاصة بك.
• أكثر من ذلك مع Universal Analytics، فهم بحاجة إلى التفكير مليًا مسبقًا في المعلومات وبأي شكل سيكون مناسبًا لتوليد الإحصاءات المستقبلية.
• إذا كنت تعتقد أن فريقك قد يحتاج إلى مساعدة في تطوير خطة قياس وتنفيذها – تواصل معنا لحجز استشارة.
• من المهم إدراك العوامل المذكورة أعلاه عندما تريد تطوير وظيفة تحليلات الويب داخل عملك والتي يمكن أن تدعم بالفعل حركة المرور الخاصة بك وفرق تحسين التحويل.

تحليلات جوجل Google Analytics 4

• إحدى الميزات الرائعة لبرنامج Universal Analytics هي التجارة الإلكترونية المحسّنة.
• على الرغم من أنها تتطلب رمزًا مخصصًا، إلا أن العديد من الأنظمة الأساسية لديها مكونات إضافية تم تطويرها خصيصًا لها لإضافة هذه البرامج النصية للمعاملات وبيانات مسار التحويل ليتم عرضها في تقاريرك.
• لم يتم تطوير هذه المكونات الإضافية دائمًا لبرنامج Google Analytics 4، حيث أن الشفرة المطلوبة مختلفة بشكل ملحوظ. أنشأ Simo Ahava دليلًا تنفيذيًا رائعًا للتجارة الإلكترونية المحسّنة.
• عندما يتعلق الأمر بتتبع التحويل، فقد تحسن Google Analytics 4 من خلال التحديثات منذ إصداره.
• إنها الآن ميزة مفيدة للغاية وقابلة للاستخدام في Google Analytics 4. يمكنك أيضًا الحصول على وظائف إضافية حيث يمكنك إنشاء مسارات التحويل، والتي كان إعدادها أكثر تعقيدًا في Universal Google Analytics.

كيفية استخدام Google Analytics

• يأتي Google Analytics 4 مع رمز تتبع جديد تمامًا. إذا كنت تستخدم GTM لإدارة علاماتك (ويجب عليك ذلك)، فستحتاج إلى إنشاء علامات جديدة وتطبيقها على جميع صفحاتك.
• لبدء العملية في Google Analytics، ابحث عن خيار “الترقية إلى GA4” ، واتبع التعليمات، ثم قم بالترقية إلى لقطة شاشة Google Analytics 4
• عند النقر فوق الزر تحصل على معالج يساعدك في إنشاء موقع Google Analytics جديد بالإضافة إلى موقعك الحالي.
• لا يتم فقد أي بيانات أو وظائف – فمن الآمن تمامًا القيام بذلك.
• يجب أن تكون على دراية بحقيقة أن الإعدادات لا تنتقل عند الترقية إلى Google Analytics 4 ستحتاج إلى إعادة تكوين كل شيء من البداية.
• يعد إنشاء علامة جمع البيانات الأساسية أمر بسيط، ستحتاج أيضًا إلى أن يضيف فريقك علامات إضافية لتتوافق مع أي أحداث إضافية تريد إعدادها.

كيفية التسجيل في Google Analytics 4؟

أصحاب المواقع الذين يبحثون عن كيفية التسجيل من خلال الاصدار الجديد لأنالتيكس، يمكنهم التعرف على الخطوات من خلال الأتي:

• عليك الدخول أو تسجيل حسابك في Google Analytics.
• فى الخطوة التالية قم بالانتقال انتقل إلى المسؤول وفي الخاصية حدد “معالج تكوين GA4”
• بعد ذلك عليك القيام بالنقر فوق الزر الأزرق لبدء إعداد الخاصية، ومن ثم يعمل معالج إعداد “إحصاءات Google”‏ 4 تلقائيًا مع gtag.js.
• إذا تمت استضافة موقع الويب الخاص بك بواسطة منشئي مثل WordPress أو Wix أو غيرهم، فسيتعين عليك إضافة علامة Analytics في Google Tag Manager يدويًا.
• في النهاية وبعد القيام بإتباع الخطوات السابقة، فإنه مشاهدة الاحصائيات الخاصة بموقعك، ومتابعة كل ما يخص التقارير التي أنشئت من خلاله.

اقرأ أيضًا:

شرح Google Analytics بالتفصيل للمبتدئين 2022

شرح Adsense Arbitrage وكيف يمكن تحقيق الربح من خلاله

ما هو الباك لينك backlink؟ وما هي أهميته لموقعك 2022؟

*** أخيرًا فإن الإعتماد على أستخدام تحليلات جوجل، يعد من الأمور المهمة، التي سوف تفيد أصحاب المواقع، حيث سوف يظهر لهم Google Analytics 4 كل البيانات المتعلقة بمواقعهم، والوقوف على مدي التقدم أو القصور الحادث بها.